BHP de Australia ha conservado el título de la marca de minería, hierro y acero más valiosa del mundo, según la prestigiosa consultora Brand Finance, la misma que hace poco ponderó al Real Madrid como la marca de fútbol más influyente del planeta. BHP ha superado tiempos turbulentos, desde negociar una demanda de $ 5,000 millones relacionada con el desastre de la presa de Samarco en 2015, hasta luchar contra las repercusiones del incendio forestal australiano que dañó severamente su producción de carbón, pasando por la contracción de la demanda en el mercado chino.

BHP, como marca, no obstante, refiere Brand Finance, tiene un futuro brillante. El mineral de hierro, su pilar, su principal producto básico, le genera y generarán inmensos ingresos durante este año, a pesar del coronavirus y la consecuente volatilidad, o acaso por ello. El actual valor de marca de BHP es de US$5,790 millones, monto 3% menor al del 2019 pero suficientemente alto para mantenerla mirando a las demás empresas por encima del hombro.

El nuevo director ejecutivo de BHP, Mike Henry, ya ha estado atrayendo la atención de los medios y el escrutinio de las partes interesadas luego de su negativa a retirar la marca del Consejo de Minerales de Australia, que ha sido muy criticado por su posición sobre el cambio climático. A pesar de esto, la consultora cree que el mandato de Henry podría proporcionar el ímpetu para rejuvenecer la marca a medida que BHP continúa abordando los desafíos que enfrenta el sector. Por detrás de BHP aparecen ArcelorMittal (US$4132 millones), Glencore (US$3,980 millones), Posco (US$3,715 millones) y Rio Tinto (US$3,332 millones).

Rio Tinto se destaca en la fuerza de la marca

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas en función de factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa.

La fortaleza de la marca también es un motor principal del valor de la marca. De acuerdo con estos criterios, Rio Tinto (con un descenso del 1% a US$ 3,300 millones) superó a BHP y se convirtió en la marca de minería, hierro y acero más fuerte del mundo con un puntaje de índice de fuerza de marca (BSI) de 71.8 de 100 y una calificación de fortaleza de marca AA correspondiente. En este campo de las marcas con más fortaleza aparecen también Vale y Anglo American.

Al igual que la mayoría de los grandes nombres en el ránking, Rio Tinto ha disminuido su fuerza de marca este año a medida que el sector enfrenta un mayor escrutinio e intolerancia ante los desafíos del cambio climático.

Gigantes mineros reconocidos

Hay tres nuevos participantes en la clasificación de este año: Newmont Goldcorp (valor de marca de US$ 973 millones), Barrick Gold (valor de marca de US$ 651 millones) y Fortescue (valor de marca de US$ 634 millones), en los puestos 16, 24 y 25, respectivamente.

Con los precios del oro alcanzando un máximo de varios años el año pasado, los mineros auríferos liderados por Newmont y Barrick han celebrado un fuerte crecimiento a medida que el producto continúa prosperando. La actual incertidumbre política, combinada con una robusta compra del banco central y una recuperación en el mercado de joyas de la India, ha impulsado la demanda del metal precioso a “niveles extremadamente saludables”, dijo Brand Finance.